广告学毕业论文题目：
社交媒体广告效果评估研究：基于用户行为数据的分析
开题报告范文：
一、选题目的及意义
随着社交媒体的普及，广告主越来越倾向于在社交媒体上投放广告。然而，社交媒体广告的效果如何，一直是广告行业关注的焦点。为了更好地评估社交媒体广告效果，本研究拟采用用户行为数据进行分析，旨在为广告主提供更为准确、科学的决策依据。选题目的及意义在于为广告行业提供更为有效的评估方法，提高广告投放的精准性和效果。
二、研究背景及目标
当前，社交媒体广告已经成为广告市场的重要组成部分。然而，社交媒体广告效果的评估方法仍存在一定的局限性，如单纯依赖传统指标、忽略用户行为数据等。本研究旨在弥补这一不足，通过分析用户行为数据，探究社交媒体广告效果的影响因素，为广告主提供更为全面、准确的评估方法。研究目标包括：
1. 梳理社交媒体广告效果评估现状及存在的问题；
2. 构建基于用户行为数据的社交媒体广告效果评估模型；
3. 验证评估模型的准确性和有效性。
三、研究方法及技术路线
本研究将采用定量研究方法，通过收集和分析用户行为数据，探究社交媒体广告效果的影响因素。技术路线如下：
1. 确定数据来源及处理方法；
2. 构建基于用户行为数据的社交媒体广告效果评估模型；
3. 运用模型对实际数据进行测试和验证；
4. 分析结果，提出优化建议。
四、创新点及不足
本研究创新之处在于采用用户行为数据评估社交媒体广告效果，弥补了传统指标的不足。不足之处在于，用户行为数据可能存在误差和偏差，对结果产生一定影响。未来研究可在数据来源、处理方法及模型优化等方面进行改进。
五、参考文献：在撰写开题报告时，需要列出参考的文献资料，以确保学术的规范性和准确性。
以上是针对该选题方向的研究计划和准备工作，具体的研究内容和方案将在后续的研究过程中逐步展开和深入。
